האם אתר נגיש עוזר לקידום? או שמא מדובר במיתוס?

האם אתר נגיש עוזר לקידום? או שמא מדובר במיתוס?

האם נגישות באתרי אינטרנט באמת משפיעה על הקידום האורגני במנועי החיפוש, או שמדובר במיתוס נפוץ? פעמים רבות אנחנו תוהים לעצמנו מהם הפרמטרים שאכן מצליחים להשפיע לטובה על קידום האתר שלנו בתוצאות החיפוש האורגניות.

אז נכון, נגישות אתרים לא באמת נחשבת לפרמטר מוצהר של מנועי החיפוש. ועם זאת, אנחנו סבורים ההשפעה על הקידום האורגני היא בלתי מבוטלת, וכדאי לקחת אותה בחשבון. דנו בנושא יחד עם צוות USER A נגישות אתרים, ואת המסקנות? אותן כבר ניתן לכם לקרוא בעצמכם.

 

מהי נגישות אתרים?

כולנו מכירים את צמד המילים נגישות אתרים, אבל מה זה באמת אומר? הרי עבור אדם שאיננו בעל מוגבלות מסוימת, צמד המילים נשמע כמעט בטל ומבוטל. לא כך הדבר, עבור מי שזקוק לפונקציונליות נגישה למען צריכת המידע שבאתר.

נגישות אתרים היא תהליך של התאמת אתרי אינטרנט כך שהם יהיו שמישים ונגישים לכל אדם, כולל אנשים עם מוגבלויות.

אנשים עם מוגבלויות פיזיות, חושיות, קוגניטיביות ועוד צריכים להיות מסוגלים להשתמש באתר באותה רמה כמו כל משתמש אחר. עקרונות נגישות כוללים טקסטים חלופיים לתמונות, ניווט נוח בעזרת מקלדת, כתוביות לסרטונים ועוד.

כך למשל, אדם עיוור או כבד ראייה איננו יכול להשתמש בעכבר. האופן הפרקטי ביותר שבו הוא יוכל לנווט באתר, יהיה באמצעות המקלדת. במידה והאתר לא מאפשר ניווט יעיל במקלדת, או במידה וניתן לנווט אך האתר לא מגיב ללחיצה על מקש אנטר לצורך כניסה ללחצן מסוים, הרי שמה התועלת בביקור באותו אתר אינטרנט?

 

הקשר בין נגישות לקידום אורגני הוא עקיף, אך חשוב

הדעה הרווחת היא שאתר נגיש אכן זוכה להעדפה בקידום האורגני במנועי החיפוש, ובראשם גוגל.

אך האם זו האמת המלאה? בפועל, מנועי החיפוש לא מעניקים ישירות "בונוס" בקידום לאתרים נגישים. אין פרמטר ישיר באלגוריתם של גוגל שמקדם אתרים רק מפני שהם עומדים בתקני הנגישות. לפחות ממה שידוע, וממה שנודע לכולנו בהדלפות שצצו ממנועי החיפוש המובילים.

אולם, ישנם מספר אלמנטים בנגישות אשר תורמים לחוויית המשתמש, שהיא אחד הגורמים המשפיעים ביותר בקידום אורגני. במילים אחרות, נגישות לא מספקת "בונוס קידומי" ישיר, אבל היא בהחלט תורמת לקידום בדרך עקיפה ומשמעותית מאוד.

נגישות טובה מייצרת חוויית משתמש אידיאלית עבור כל גולש. כשאתר נוח וקל לשימוש, גם אנשים ללא מוגבלויות יהנו מניווט פשוט, זמני טעינה מהירים, מבנה תוכן ברור ועוד. חוויית משתמש איכותית היא אחד הפרמטרים החשובים ביותר כיום בדירוג אתרים במנועי החיפוש.

 

שיפור מוניטין ומיתוג חיובי

עוד דבר מה עקיף, אל חשוב לטעמנו.

נגישות אינה רק עניין טכני של קוד ותכנים; היא מהווה גם ערך חברתי ומיתוגי. אתרים נגישים נתפסים כאתרים שמכבדים את כלל המשתמשים שלהם, מה שתורם למוניטין חיובי עבור האתר.

ברמה התדמיתית, אתרים שנגישים לבעלי מוגבלויות תורמים לתדמית של עסק חברתי ומתקדם, שיכול למשוך קהל נאמן וגולשים חדשים. גולשים שמקבלים חוויה טובה וידידותית ייטו לחזור אל האתר ולשתף אותו עם אחרים, מה שתורם בסופו של דבר גם להצלחה השיווקית וגם לקידום האורגני.

 

אז האם מדובר במיתוס?

לנו אין ספק שנגישות לבדה לא תסייע לאתר שלכם לקפוץ לראש תוצאות החיפוש, ולשם כך אתם מוזמנים להשאיר לנו פניה, ונבחן כיצד נוכל לעזור לכם להתברג מעלה בתוצאות החיפוש. עם זאת, נגישות אתרים בהחלט תורמת לחוויית משתמש טובה יותר. יש לכך השפעות דרמטיות על המיקומים, גם אם מדובר באופן עקיף ולא מידי.